സംവാദം:ദേവമാതാ ഹൈസ്കൂൾ പൈസക്കരി

പരസ്യങ്ങളുടെ അതിപ്രസരവും അപകടത്തിലാകുന്ന മൂല്യങ്ങളും

ആധുനിക ജീവിതം വളർത്തിയെടുത്ത ഒരുകലയാണ് പരസ്യം.ഇതിന്റെ ശക്തമായ തരംഗങ്ങൾ നമ്മുടെ ജീവിത ശൈലിയെ തന്നെ സാരമായി സ്വാധിനിച്ചിരിക്കയാണ്. പരസ്യത്തിന്റെ അതിപ്രസരത്തിൽ പ്പെട്ട് ജീവിതമൂല്യങ്ങൾ നഷ്ടപ്പെട്ടുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന വർത്തമാനകാലത്തിന്റെ നേർക്കാഴ്ചയാണ് നമുക്ക് മുന്നിലുളളത്. ആധുനിക സാങ്കേതിക വിദ്യയും ഭാവനാ സമ്പന്നാരായ കലാകാരന്മാരും ഈ രംഗം പിടിച്ചടക്കി ജനങ്ങളെ തങ്ങൾക്ക് പന്നാലെ കൂട്ടിക്കൊണ്ട് പോകുകയാണ്.ലക്ഷ്യം നേടുന്നതിൽ അവർ വിജയിക്കുന്നുണ്ടങ്കിലും സങ്കീർണ്ണതകളിലേക്ക് അവർ നമ്മേ വലിച്ചെറിയുകയാണ്. നിത്യോപയോഗ വസ്തുക്കൾ നമുക്ക് അനിവാര്യമാണ്. അവയെക്കുറിച്ചുളള അറിവുമ ആവശ്യം തന്നെ. പക്ഷേ അവ നമുക്ക് ജീവിതത്തിന്റെ അഭിഭാജ്യ ഘടകമാണെന്ന തോന്നലുണ്ടാകുമ്പോഴാണ് പ്രശ്നങ്ങൾ ആരംഭിക്കുന്നത്. മനുഷ്യരിലെ മൃദുല വികാരങ്ങളെ ഉണർത്തി ,അവന്റെ അജ്ഞതയെ ചൂഷ്ണം ചെയ്യുന്ന പരസ്യങ്ങൾ വ്യക്തിക്കും സമൂഹത്തിനും വിപത്തായി തീരുന്നു.

    സാംസ്കാരിക ബോധത്തെ തകിടം മറിക്കുകയും സ്തീയെ വില്പന ചരക്കാക്കുകയും ചെയ്യുന്ന പരസ്യങ്ങൾ മാധ്യമങ്ങളിലാകെ നിറഞ്ഞു നില്ക്കുന്നു. ഭാരതീയ സംസ്കാരത്തിന് ഒട്ടും ഇണങ്ങാത്ത വസ്ത്രധാരണത്തോടെ പരസ്യങ്ങളിൽ  പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്ന യുവതികൾ ഭാരതത്തിന്റെ സ്ത്രീ സങ്കല്പങ്ങൾക്കും ധാർമികതക്കും എതിരാണെന്നതിൽ സംശയമില്ല. ഭാരതജനതയുടെ സാംസ്കാരികവും സാമ്പത്തികവും സാമൂഹികവുമായ വീക്ഷണങ്ങളെ  ഈ പരസ്യങ്ങൽ അഗാധമായി സ്വാധീനിച്ചു കഴിഞ്ഞിരിക്കുന്നു. പരസ്യങ്ങളുടെ അതിപ്രസരം നമ്മുടെ വീക്ഷണങ്ങളെ വികലമാക്കിയിരിക്കുന്നു. ഒരു ജനതയുടെ മൂല്യ ത്തകർച്ചക്ക് ഇത് കാരണമായിരിക്കുന്നു. സാംസ്കാരിക ബോധത്തെ തകിടം മറിക്കുകയും സ്തീയെ വില്പന ചരക്കാക്കുകയും ചെയ്യുന്ന പരസ്യങ്ങൾ മാധ്യമങ്ങളിലാകെ നിറഞ്ഞു നില്ക്കുന്നു. ഭാരതീയ സംസ്കാരത്തിന് ഒട്ടും ഇണങ്ങാത്ത വസ്ത്രധാരണത്തോടെ പരസ്യങ്ങളിൽ  പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്ന യുവതികൾ ഭാരതത്തിന്റെ സ്ത്രീ സങ്കല്പങ്ങൾക്കും ധാർമികതക്കും എതിരാണെന്നതിൽ സംശയമില്ല. ഭാരതജനതയുടെ സാംസ്കാരികവും സാമ്പത്തികവും സാമൂഹികവുമായ വീക്ഷണങ്ങളെ  ഈ പരസ്യങ്ങൽ അഗാധമായി സ്വാധീനിച്ചു കഴിഞ്ഞിരിക്കുന്നു. പരസ്യങ്ങളുടെ അതിപ്രസരം നമ്മുടെ വീക്ഷണങ്ങളെ വികലമാക്കിയിരിക്കുന്നു. ഒരു ജനതയുടെ മൂല്യ ത്തകർച്ചക്ക് ഇത് കാരണമായിരിക്കുന്നു. 
പരസ്യങ്ങളുടെ നീരാളിപ്പിടുത്തത്തിൽ നിന്ന് ജനത്തെ രക്ഷിച്ച് യാഥാർത്ഥ്യത്തിന്റെ ചിരാതുകൾ തെളിയിക്കാൻ നാം പരിശ്രമിക്കേണ്ടിയിരിക്കുന്നു.അല്ലെങ്കിൽ ദിശാബോധം നഷ്ടപ്പെട്ട ഒരു തലമുറ പരസ്യങ്ങളുടെ പളപളപ്പിൽ കാഴ്ച മങ്ങി ഈയ്യാംപാറ്റകളെ പോലെ  ചിറകുകരിഞ്ഞു വീഴുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല. അവയിൽ ഒളിഞ്ഞിരിക്കുന്ന ചതിക്കുഴികളെ വിവേചിച്ചറിയാൻ പൗരബോധമുള്ള ഒരു തലമുറ ഉയർന്ന് വന്നെങ്കിൽ...........................!!!.